避暑经济、红色演艺、烂尾盘活 遵义向“旅居目的地”转身

在贵州省遵义市，一系列文旅举措正推动该地区从一个单纯的旅游过境地，转型为备受青睐的旅居目的地。

在桐梓县九坝镇，海拔1300多米的凉爽气候吸引了众多川渝地区的退休老人前来避暑。73岁的许应民便是其中一员，他已在此居住了四年，并从重庆搬家过来。他表示，这里比重庆凉爽且宁静，邻居多为同乡，不感孤单。这一趋势始于2005年，当地居民开始利用空闲房屋接待游客，如今已发展成为拥有913家乡村旅馆，年接待游客超过10万人次的避暑胜地。为了提升游客体验，当地民宿老板梁昌建投资数十万元翻新旅馆，增加了凉亭并改进了设施，他认为，游客前来不仅是住宿，更是为了体验生活。九坝镇还与重庆建立了医疗合作，开通了急救通道，设立了中医馆，并在政务大厅设置了“成渝通办专窗”，方便异地医保报销。自2024年以来，该镇已举办超过600场“村晚”及相关活动。数据显示，九坝镇的避暑产业直接带来了3.8亿元的收入，并使当地居民人均增收超过1.5万元。

与此同时，在红花岗区凤凰山的伟大转折剧场，另一种吸引游客的方式正在进行。这个占地9400平方米的剧场，通过800吨水和360度旋转舞台，生动还原了湘江战役的场景。大型沉浸式长征文化演艺《伟大转折》自2024年1月首演以来，已上演超过2000场，吸引观众超过65万人次。2025年，观演人数增长了14%，上座率提升了5个百分点，营收达到近4000万元，同比增长28%。广东游客冯女士观演后表示深受震撼，仿佛能与革命先辈隔空对话。从遵义会议会址到剧场的观众转化率，在两年内从5%提升至9%，其中省外游客占比达70%，这表明红色历史正变得更具吸引力和感染力。

乌江寨的案例则展示了“烂尾盘活”的成功经验。该旅游扶贫项目始于2016年，但因“边设计、边建设、边报批”的问题，于2019年全面停工，并被列为闲置低效项目。2021年，在省市区三级专班的介入下，通过引入混合所有制改革机制，并进行差异化布局（60%自主经营、20%合作经营、20%对外招租），该项目得以重新盘活。2022年重新运营，并于2024年3月成功摘掉了“低效”的帽子。截至2025年底，乌江寨累计接待游客超过390万人次，年营收接近3亿元。51岁的本地居民朱显中作为拆迁安置移民，在景区担任船工，月薪4000元，他的儿子和儿媳也在景区工作，一家三口月收入过万元。景区超过50%的员工（500多人）为本地居民，每年工资支出超过1800万元。朱显中表示，在家门口就能赚钱，无需背井离乡。

这三个故事——避暑经济的兴起、红色演艺的繁荣以及烂尾项目的成功盘活，共同勾勒出遵义文旅高质量发展的生动图景。“十四五”以来，遵义全市累计接待游客5.56亿人次，旅游总花费达到6231.84亿元，年均增速分别达到5.2%和9.2%。2025年，遵义接待的川渝游客达到1366万人次，其中超过60万人常年在此居住超过90天。这座城市正切实地从一个“红色中转站”迈向一个理想的“旅居目的地”。